產(chǎn)品賣不出去，是讓很多品牌頭疼的問(wèn)題。口感、價(jià)格、營(yíng)銷等都是影響產(chǎn)品銷量的因素，包裝也是重要的一環(huán)。
包裝是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的重要媒介，包裝設(shè)計(jì)要為消費(fèi)者購(gòu)買提供理由。在線下商超中，留給產(chǎn)品的只有0.1平米的展示面積，和平均2秒的關(guān)注時(shí)間，這時(shí)候就需要包裝來(lái)搭建與消費(fèi)者溝通的橋梁，告訴消費(fèi)者“我是誰(shuí)”、“我是干嘛的”、“為什么要買我”。
差異化
在信息大爆炸時(shí)代，產(chǎn)品過(guò)量、信息過(guò)量，雖然這擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇范圍，但同時(shí)也增加了選擇難度。同一個(gè)產(chǎn)品，不同品牌、不同功效的羅列在一起，令人眼花繚亂，一時(shí)之間不知道選哪個(gè)好。
不同勝過(guò)更好！差異化是制勝之道。包裝是快消品營(yíng)銷的一個(gè)決勝點(diǎn)。差異化的包裝更容易在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
一個(gè)獨(dú)特醒目、識(shí)別度高的包裝，在市場(chǎng)上能見(jiàn)度高，更容易被顧客快速捕捉到，產(chǎn)生后續(xù)的選擇和成交。
這也是為什么，很多品牌越來(lái)越重視產(chǎn)品包裝，想做出跟市面上不同的包裝的原因。
找到產(chǎn)品賣點(diǎn)
賣點(diǎn)是產(chǎn)品最核心的內(nèi)容，是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的決勝因素。因此在包裝中，首先要通過(guò)專業(yè)的消費(fèi)者需求市場(chǎng)調(diào)研，找到產(chǎn)品利益點(diǎn)與這類產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體需求的最佳連接點(diǎn)，刻畫目標(biāo)群體畫像，對(duì)應(yīng)目標(biāo)群體的特點(diǎn)打造產(chǎn)品賣點(diǎn)。作為產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)，消費(fèi)者可以記住你的品牌和產(chǎn)品。
例如冰紅茶，面對(duì)的消費(fèi)者主要是年輕群體，消費(fèi)者的預(yù)期是解渴，因此包裝中突出這一個(gè)賣點(diǎn)就可以了，如果它的賣點(diǎn)變成營(yíng)養(yǎng)、保健，則會(huì)顯得不倫不類。
產(chǎn)品信息要醒目
清晰、醒目的產(chǎn)品信息能夠幫助消費(fèi)者迅速找到產(chǎn)品。
要想讓消費(fèi)者購(gòu)買你的產(chǎn)品，你需要告訴他賣的是什么。因此名字要突出，產(chǎn)品的照片也一定要突出，要讓人一眼就看到產(chǎn)品。
這還不僅是勾起食欲的問(wèn)題，更重要的是，增加消費(fèi)者的確定感。
經(jīng)常對(duì)接甲方就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多人其實(shí)難以確定自己想要的是什么，也無(wú)法描述。只有你將這個(gè)東西做出來(lái)，展現(xiàn)在他面前，他才能知道自己喜歡不喜歡。消費(fèi)者也是一樣的，我們需要將他想要的內(nèi)容具象化，才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，“哦，這是我想要的。”
輔助圖案
輔助圖案在線下超市中可以用到。
因?yàn)槌械呢浖苤校ǔＭ惖漠a(chǎn)品擺放在一起，而且每種都會(huì)多擺放幾個(gè)，不會(huì)是單一的。因此可以利用超市的陳列進(jìn)行設(shè)計(jì)。
很多包裝都喜歡采用“橫平豎直”的版式設(shè)計(jì)，雖然這看上去是最自然的狀態(tài)，但它同時(shí)也是最不搶眼的狀態(tài)，因?yàn)樘^(guò)平靜了。
我們得弄出點(diǎn)動(dòng)靜來(lái)——加入一些顯著的曲線/斜線元素，線條、格子、花邊等等，使之與方方正正的包裝/陳列方式相互沖突，增加產(chǎn)品在終端的陣列感，進(jìn)而吸引人眼球。
